微信宣布开放小程序AR功能 可线上动态试妆

7月5日起，微信小程序正式支持实现AR效果，并正式向品牌商户、AR引擎服务商开放接入。同时首个支持AR动态试妆的美妆品牌小程序“阿玛尼美妆官方精品商城”也正式更新上线，用户搜索上述小程序即可“尝鲜”体验。

小程序AR可在彩妆行业、美发行业、时尚行业、零售行业等多领域进行场景尝试，不仅能为用户带来更具科技感、更便捷、更趣味的体验，也能为商家构建更为极致的营销场景，助力行业提升品牌效能和生意增长。

微信团队表示，微信小程序在AR科技领域的全新探索，体现其在新技术应用落地上的强大能力，将为各行各业带来更广阔的发展空间。

边试边买首个支持AR效果的微信小程序发布

作为虚拟信息与真实世界巧妙融合的能力，AR技术通过生成图像、文字等虚拟信息，从而实现对真实场景的补充。现在开始，通过微信小程序摄像头帧处理能力，结合第三方引擎，便可实现AR效果。基于小程序能力和谷歌TensorFlow机器学习开源平台支持，欧莱雅集团ModiFace试妆引擎开发了AR动态试妆能力，首个应用AR动态试妆的美妆品牌小程序由此诞生。目前，用户可通过访问“阿玛尼美妆官方精品商城”小程序一键体验3D试妆效果。

此次AR效果的落地，恰逢阿玛尼“红管”新品发布。用户访问小程序浏览“阿玛尼臻致丝绒哑光唇釉”产品时，点击“立即试色”,通过打开摄像头、拍照或调用图片，选择产品面板中不同颜色的唇釉，便可一键启动“虚拟试妆镜”。在小程序内的“试妆镜”中，用户可直观看到自己的试色效果，甚至还能将多个试色影像进行比对。“试妆镜”还为用户提供了下载按钮，可将图片进行保存或分享他人。用户只通过一块屏幕，便可高效的完成挑选、试妆及后续购买步骤。

小程序通过“虚实结合”的能力，让用户足不出户，就可享受如同线下门店的购物流程。通过小程序AR能力，页面上陈列的货物“图”便转换成了用户可伸手触及的“物”，而用户通过一部手机，就可获得交互、沉浸式的体验，将逛店挑货流程压缩在短短的几分钟内。

新的“试妆”流程，除了帮助品牌提升用户服务体验，也将为品牌带来新的增值：通过趣味性、具有科技感的服务吸引用户，让用户留存，同时“试妆”也让用户购买决策流程缩短，从而为品牌带来生意增长。

助力新技术快速应用，小程序AR拓宽营销场景边界

小程序可实现AR效果后，品牌商户营销场景、引擎服务商在小程序领域的服务升级都将增加全新空间。

7月5日起，小程序向品牌商户、AR引擎服务商正式开放AR接入。品牌商户可借助引擎服务商和自身小程序开发团队的支持，用小程序打造多种AR交互体验，为用户带来全新的商品浏览及购买体验。

商户可结合自己品牌特色，在自营小程序内开发AR增强现实玩法，打造沉浸感更强的购物体验方式，吸引更多用户驻足。此次推出的AR动态试妆小程序是微信小程序AR效果的首次落地，更多行业创新体验亟待拓展，如美发行业虚拟试色、时尚行业虚拟穿戴、零售行业虚拟门店、品牌数字化内容展示等。

在具体做法上，商户可在单一的平面场景中注入多个刺激点，用有趣流畅的交互方式，通过产品与用户进行双向情感交流，从而激发用户购买欲。

不止于体验，小程序+AR赋能商家还有品牌服务的延伸，商家可借助场景，优化服务能力，从而积攒用户口碑，增加品牌传播效能。

服务商方面，则可在小程序生态快速接入已有引擎，拓展服务范围，不仅可以整包品牌的AR定制需求，还可以把AR服务封装成插件，上架在微信开放平台服务市场，供更多开发者和品牌商了解使用。AR能力尚不完善的服务商也可以充分发挥创意，调用第三方AR引擎，或与已具备AR能力的服务商伙伴合作，开发AR场景服务。

接下来，微信将携手服务商及品牌商户为消费者带来更好的购物和服务体验。在这条全新的赛道上，作为微信生态的共建者，服务商可充分利用自身优势，结合市场需求，给行业带来更多新鲜AR玩法，协助多领域业态的丰富和营销场景升级。