“掘金”数字时代 腾讯智推白酒行业生意新增长

　　数字化变革正在颠覆白酒行业。中国酒业协会理事长王延才昨日在沪表示，中国酒业正在经历新思想观念、新商业模式、新生产方式、新业态、新产业‘五新’的行业趋势，数字化转型已成为酒企下一步发展的必然道路。

　　10月17日，由中国酒业协会指导、腾讯广告主办，以“掘金数字时代”为主题的中国酒业数字化创新论坛在沪举办。会上，腾讯广告发布《2019白酒行业数字化发展洞察报告》，并推出腾讯白酒行业数字化营销解决方案，从趋势分析到数字化能力，全方位助力酒企生意新增长。

　　白酒消费新势力崛起，酒业数字时代已来

　　数字化革新大势之下，白酒消费群体的变化也在催生着行业的新机遇。据腾讯公司副总裁栾娜介绍，随着白酒消费新势力的快速崛起，酒企“以销售渠道为核心”的传统市场模式，正在向“以消费者为核心”转型升级。消费者的数字化，将驱动白酒行业品类教育、渠道生态的数字化升级。

　　对此，腾讯广告针对性地推出了白酒行业数字化营销解决方案。通过腾讯的数字化能力，助推白酒行业以线下渠道的流量带动线上渠道的增量，以全场景的国民级用户覆盖助推品牌数据资产的沉淀和价值提升，以创新性的社交玩法组合拳吸引消费者互动，以内容为支点通过娱乐、资讯、社交等多场景推动互动和增长。

　　“腾讯广告希望发挥数字化连接助手的作用，“腾讯广告大客户销售运营总经理、腾讯云副总裁-智慧零售范奕瑾介绍，通过渠道、数据、社交、内容四大引擎的数字化能力和技术，和白酒行业数字化革新的先行者一起，探索从营到销的增长新可能。

　　行业革新进行时，先行者共话数字化新通路

　　在探路数字化革新的过程中，白酒行业的先行者们已经开启多样化增长探索。西凤集团党委书记、董事长张正分享道：“对西凤酒来说，传统的白酒酿造与新生的数字化结合，已经产生了新价值点。借数字化创新科技和技术的能力，西凤酒在讲好品牌故事的同时，严格管控产品品质，已经打开了新一轮的增长局面。”

　　关于与腾讯广告的数字化合作，金东集团董事长吴向东表示：“对酒业来说，现在的‘战争’是没有硝烟的，腾讯广告提供私域流量运营、精准定向的能力，就像就是现代的‘高科技武器’，推动着品牌的数字化转型。”

　　随后，在腾讯网副总编辑马腾的主持下，数字化革新的实践者金东集团董事长吴向东、北京正一堂战略咨询机构董事长杨光和腾讯广告大客户销售运营总经理、腾讯云副总裁-智慧零售范奕瑾共同以《数字话增长，人货场的“破”与“立”》为主题，探讨了人货场融合的趋势之下，白酒行业数字化新通路的未来。

　　北京正一堂战略咨询机构董事长杨光谈到：“相比其它行业，品牌资产是白酒行业第一重要的资产。然而，随着消费者，也就是‘人’的数字化，未来，数字化资产将升级为酒企第二重要的资产，数字化资产价值累积和运营对酒企的未来至关重要。”

　　人货场走向融合的趋势之下，金东集团董事长吴向东也表示，“数字化是在白酒企业构建‘品牌’的‘核武器’，可以让从货、到场、到人的过程变得更加高效快捷，而腾讯广告、小程序本身就是最好的载体。”基于腾讯的数字化能力，范奕瑾表示，希望以腾讯技术的能力、内容的储备、场景的融合，让简单、易操作的产品能力发挥出更巨大的作用。