苏宁焕新节大数据：男性更喜新厌旧 手机换新iPhone占比过半

3月9日，苏宁焕新节发布以旧换新“大数据”：自焕新节发布10亿以旧换新补贴以来，苏宁家电、3C产品回收订单量，一周内已经突破10万单。

据悉，截至3月7日，南京、北京、上海、广州和重庆，成为换新频率前五的城市。换新频率高的城市布局，除了与环境、发展程度等因素有关外，也与当地换新渠道的方便程度也息息相关。作为苏宁的大本营，南京成为手机和家电品类换新频率最高的城市。

有意思的是，参与换新的用户中，男性占比67%，女性占比33%，男性比女性更“喜新厌旧”。3C品类的换新用户呈现年轻化的趋势，19岁到36岁的用户占比高达88%；而家电品类的换新用户集中在30岁到56岁，以家庭为单位的换新行为比较明显。

数据显示，参与以旧换新估价的用户中，通讯品类占比高达76.5%，手机成为换新热度和频率最高的电子产品。冰洗类产品占比11%，空调占比7%。总体看来，小件商品的以旧换新频率高于大家电。在手机换新的品牌分布上，苹果手机的提交订单占比61.0%。小米紧随其后，华为、荣耀、三星、OPPO、vivo的占比相差不大。

手机换新热度高涨与苏宁焕新节期间的优惠活动分不开。3月5日起，苏宁易购以及苏宁易购天猫旗舰店率先下调iPhone Xs产品售价，力度最高达1000元。在焕新节期间，还可以享受分期及以旧换新等众多服务。在2月26日的全民焕新节发布会上，苏宁易购总裁侯恩龙表示，3月份80%的家电3C新品在苏宁首发，其中三星S10、小米9、vivo iQOO手机在苏宁首发。”换新上苏宁“成为消费者焕新节消费新动向。

3月6月，发改委主任何立峰在十三届全国人大二次会议记者会上表示，旧汽车、旧家电的回收可以推动循环经济进一步发展。同时间，苏宁易购发布了《家电、手机以旧换新办法》，并宣布拿出10亿换新补贴响应国家的家电消费新政。办法中规定，旧家电、手机、电脑等均可参与以旧换新，可享受到旧机补贴（现金）、新机券和分期免息券等3重补贴。

据不完全统计，目前，有几亿台的冰箱、电视机、洗衣机等，按照正常的更新的话，将会是一个庞大的市场。

附：苏宁以旧换新数据一览

换新活动总量统计

换新活动7天以来（2月28日-3月6日），家电3C产品回收订单量破10万单

2、品类换新频率（2月28日-3月6日）

通讯占比76.5%，手机是换新热度和频率最高的电子产品

冰洗占比11%

空调占比7%

电视占比4%

电脑占比2%

3、 城市换新频率TOP5（2月28日-3月6日）

南京、北京、上海、广州、重庆

4、 分品类城市换新频率（2月28日-3月6日）

手机：南京、北京、上海、广州、重庆、成都、深圳

家电：南京、北京、上海、广州

5、 换新用户画像（2月28日-3月6日）

男性占比67%，女性占比33%

3C品类换新用户年龄集中在19岁到36岁，占比88%

家电品类年龄集中在30岁到56岁，占比74%

6、 手机换新品牌分析（2月28日-3月6日）

品牌

提交订单占比

苹果

61.0%

小米

9.4%

华为

6.8%

荣耀

3.0%

三星

3.3%

OPPO

5.9%

VIVO

3.6%